一、何為商標(biāo)顯著性？

商標(biāo)的顯著性指的是商標(biāo)具有顯著特征，除此之外還包含與其他商標(biāo)的區(qū)別性，即商標(biāo)區(qū)分商品來源的顯著性。商標(biāo)的作用之一就是區(qū)分商品以及服務(wù)的來源，因此不具備顯著性的標(biāo)識并不能作為商標(biāo)使用。

二、關(guān)于商標(biāo)顯著性的規(guī)定

注冊商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性在商標(biāo)授權(quán)審查中是極為重要的。商標(biāo)標(biāo)識具有顯著性是獲得注冊的基礎(chǔ)，是必備前提條件之一。

商標(biāo)法第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;

(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;

(三)其他缺乏顯著特征的。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。

缺乏顯著性的情形有：

（一）過于簡單的線條、普通幾何圖形；

（二）過于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或上述要素的組合；

（三）一個或者兩個普通表現(xiàn)形式的字母，但非普通字體或者與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外；

（四）普通形式的阿拉伯?dāng)?shù)字指定使用于習(xí)慣以數(shù)字做型號或貨號的商品上，但非普通表現(xiàn)形式或者與其他要素組合而整體具有顯著特征，或者指定使用于不以數(shù)字做型號或者貨號的商品上的除外；

（五）指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案，但與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外；

（六）單一顏色；

（七）表示商品或者服務(wù)特點的短語或者句子，普通廣告宣傳用語；

（八）本行業(yè)或者相關(guān)行業(yè)常用的貿(mào)易場所名稱、商貿(mào)用語或者標(biāo)志；

（九）企業(yè)的組織形式、本行業(yè)名稱或者簡稱。